|
Dòng
|
Nội dung
|
|
1
|
18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thương hiệu công ty = The 18 immutable laws of corporate reputation / Ronald J. Alsop; Trần Thị Bích Nga, Nguyễn Thị Thu Hà dịch
Hà Nội : Nxb. Trẻ, 2008
515 tr. ; 21cm.
Trình bày vai trò sống còn của danh tiếng doanh nghiệp và cách xây dựng, bảo vệ thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh và khủng hoảng truyền thông. Tác giả cho rằng danh tiếng là tài sản quan trọng nhất, nhưng dễ bị tổn hại khi doanh nghiệp chỉ chạy theo lợi nhuận ngắn hạn. Qua các vụ bê bối như Enron, Tyco hay Johnson & Johnson, sách cho thấy chỉ một sai lầm cũng có thể làm mất niềm tin công chúng. Từ thực tiễn và nghiên cứu, tác giả đưa ra 18 quy luật giúp doanh nghiệp quản lý, phát triển danh tiếng và xử lí khủng hoảng hiệu quả, khẳng định uy tín là yếu tố quyết định sự tồn tại lâu dài của công ty.
Đầu mục:1
(Lượt lưu thông:0)
Tài liệu số:0
(Lượt truy cập:0)
|
|
2
|
|
|
|
|
|